Maniquíes Curvy
Nike sabe que la mayoría de las mujeres no son de talla 0 – y la empresa finalmente consiguió los maniquíes curvy para probarlo.
La cadena de tiendas de ropa activa presentó el miércoles una línea de maniquíes curvy en su nueva y mejorada flagship store de Londres como parte de un piso especial dedicado sólo a las mujeres.
NikeTown dice que su tercer nivel cuenta ahora con «una gama completa de figuras de atletas» con «múltiples maniquíes de tallas grandes y para-deportivos» por primera vez en la historia de la tienda.
La nueva sección también ofrece opciones ampliadas para los compradores.
Inclusión curvy
«Para celebrar la diversidad y la inclusión del deporte, el espacio no sólo celebrará a los atletas de élite y de base locales a través del contenido visual, sino que también mostrará maniquíes de tamaño y para-deporte de Nike por primera vez en un espacio comercial», dijo Nike en un comunicado de prensa, según CNN.
La introducción de los maniquíes curvy se produce después de que Old Navy hiciera un anuncio similar en agosto de 2018, y Nordstrom el mes pasado.
El movimiento fue celebrado en Twitter por muchos que dijeron que los maniquíes curvy representaban un paso en la dirección correcta.
El impacto de los maniquíes curvy
«Idk por qué, pero este maniquí @Nike me hace sentir tan poderosa», escribió un usuario.
«Esta es la primera vez en mis 30 años en la Tierra que he visto una forma diferente de maniquí», añadió otro.
Nike, que se lanzó en 1964, presentó su primera colección «plus-size» en 2017, con tamaños que van de 1X a 3X.
La compañía buscó la ayuda de personas influyentes y modelos como Paloma Elesser, Grace Victory, Danielle Vanier y Amanda Bingson para anunciar su nueva línea.
«La imagen corporal positiva y la confianza en sí misma es algo que defiendo, no sólo para mí personalmente, sino para todas las mujeres y niñas, independientemente de su tamaño», dijo Victory en su momento. «Ya es hora de que se celebren los cuerpos reales.»
La lucha por la representación de tallas grandes en la moda sigue siendo larga y agotadora, contando cuántas curvas vemos en la pasarela, vigilando qué diseñadores superan la talla 14 y preguntándose qué es lo que podría estar frenando a las marcas.
Sin embargo, en los últimos años hemos visto cómo más y más empresas de moda se han posicionado en este tema, tanto en sus productos como en la forma en que se presentan a sí mismas ante los extraños. Usted notará modelos curvilíneos en las campañas de esas compañías y en su comercio electrónico y, en algunos casos, maniquíes curvilíneos en sus tiendas.
La decisión de mostrar diferentes formas y tamaños de carrocería en el piso de la tienda es monumental, considerando la falta de ropa activa de talla grande disponible en el mercado. Pero no es algo sin precedentes.
Old Navy ha utilizado maniquíes curvos en sus tiendas desde 2018, cuando reintrodujo plus en su negocio de ladrillo y mortero. El impacto ha sido nada menos que notable, según Partridge: «Es sólo un paso más para que se sienta incluida y parte de ello, y como si estuviéramos orgullosos de ofrecer productos para ella.» Ella recuerda un caso cuando un cliente le dijo que ver maniquíes de diferentes tipos de cuerpo en una de sus tiendas la hacía sentir orgullosa de ser de su talla. «Fue este signo de inclusión y la hizo sentir bien», dice Partridge.
Target comenzó a implementar maniquíes plus en las tiendas más o menos al mismo tiempo. Y ciertamente no ha pasado desapercibido. «En Target, la inclusión es parte de todo lo que hacemos…. Es muy importante que todos los huéspedes sientan un fuerte sentido de pertenencia», dice Michelle Mesenburg, vicepresidenta senior de marketing. «Los huéspedes han compartido que aprecian que nuestros maniquíes reflejen una variedad de tipos de cuerpo, y seguiremos escuchando a nuestros huéspedes para asegurarnos de que ofrecemos una experiencia de compra en la que todos se sientan bienvenidos y representados».
En soymujer celebramos la inclusión y la diversidad por eso es de nuestro agrado poder compartir con ustedes este contenido.
